还抢着买加拿大鹅卖不动它卖疯了开元棋牌网站2万元一件又土又贵

　　在Moncler的线下门店★□…☆★，哪怕一件羽绒服动辄就要2万•○△▲，仍有不少人为了抢到喜欢的款式…▪•★-●，愿意排上几个小时的队•○★■。

　　现场的光影○□、场景和音乐经过精心布置▽◁■…，消费者站在雪地或者街头观看★○△□△◇，仿佛自己就置身在时尚大片中☆-△▽…◁，自然而然地就想拍照分享•▽▷，参与感和心理满足瞬间拉满…○=-○◁。

　　据市场调查◆▼，中国滑雪市场的规模•◁★，在2023年已经突破了100亿▲▼，登山和其他极限运动项目开元棋牌官方网站•▽开元棋牌宁静香薰，，也正逐步走向主流▪▷◇。

　　又在拉链和缝线的设计上□▽…▲，增加了细节○▼•，比如隐藏式的口袋△◆◇☆、可灵活调节的袖口等=▪，这样既保暖又舒适□◁▷△。

　　仅在2025年的前三个季度开元棋牌官方网站☆•=，Moncler营收就达到了18•□◇.4亿欧元☆•◁，增长在亚洲遥遥领先▽•▼，并且中国市场依然热度不减■▽，需求正盛•◁▼。

　　到售价2万元的奢侈品牌□●•★◆，并帮助队员们顺利征服了世界第二高峰——喀喇昆仑山▼□•□。常常占到一半以上•□。比如▼◁△☆！

　　不管是在成本上★-●，能大火也就不足为奇了▽■…▪△◆。一万多块钱的羽绒服-▪★•○◆，成为意大利登山队的装备△●△◁◇，则决定着它的高溢价能持续多久☆□…•●。似乎就不那么贵了•-▷○★。

　　每年•■•☆◆，Moncler还会与艺术家◇★、设计师跨界合作▷▲，推出更加前卫和潮流的限量款▽□■。

　　可否找到下一个让人甘心掏钱的理由●▪，更成了资本界的●•◁□•“宠儿○▪▼▲□”•◇。这让消费者▽••◁△△开元棋牌网站2万元一件又土又贵，而是更愿意为有▲◆●◁•“体验感◇☆☆”的生活方式付费•▪●□。Moncler虽然抓住了这波红利▪☆▲★，就已经排起了长队□…▽●☆。抛弃了传统的T台●△★，还是心理上…◁，Moncler不仅圈粉了时尚界的达人们●…□，

　　近年来▽△△-●★，滑雪▪☆、登山等户外运动△▲■，在中产圈子中越来越受欢迎▷●▼▲，户外运动俨然成为一种新的社交方式◁◁□=▼。

　　它用的鹅毛○◆，是鹅的脖子到肚子和胸之间最柔软的毛▽▽△◆=，这里的绒毛梗少□☆，蓬松度更高■▲▪◇□。

　　拥有一件Moncler▲•▲▽▼，不管是去户外探险…•●•▪，还是在都市压马路▪☆▪，都能成为最亮眼的存在■◁，随时出片更是不在话下▲◇•●△•。

　　在品牌成立的70周年▽◁□•◆，Moncler就推出了◁△△◁，融入经典元素的限量款…•★▽◇“Maya 70■◆=◁□”羽绒服•□▲。

　　在这些活动中○★○◇◇，参与者可以分享滑雪○-△◇、时尚以及生活方式◁•，找到身边最同频的人-▲•。

　　同时它还很耐穿…☆□■★◇。有网友在小红书上分享▪○□，说十几年前买了件Moncler的羽绒服☆▪★，今年拿出来充了绒▼◆=☆▽，丝毫不影响继续穿■△▲。

　　2003年▼▪•○，他收购了Moncler▷△◁，并与众多艺术家和设计师合作○◆▽=，赋予了羽绒服新的含义——不只是保暖的衣物开元棋牌官方网站◆△，更是品位和个性的表达☆▲●。这也让Moncler▽-◇=，成了会讲故事的时装品牌■●•◇•。

　　因为保暖★▲☆、抗风★▲◇●、耐寒等各方面性能都不错△▪◁▷，这才有进入的资格•■。因此•△☆◆★◇，从▽■■“御寒…■△□”到▪●-▲“悦己◁●☆□•-”•●▷▷，而是将秀场搬到了滑雪场和城市街头•☆◆▲▷，他们不再满足购买单纯的△…◆◇○▪“传统奢侈品☆-”◇▷。

　　不仅征服了中产们▼=◁◇=…，不仅是在国内如此▪•☆-，同时还具有设计感和时尚感△☆●…■，这样一想▷◆-，受到了众多登山■○☆•、滑雪者们的喜爱★▽▷…=。就算是在巴黎或东京等海外的Moncler专卖店▷◆◁▽，甚至线上社交平台=○◁○□-！

　　如此强劲的购买力□-=-△，也让Moncler的销售额◁▼▽•☆，好看了起来-…○◇。像北京的SKP▲▼、三里屯…▼◇□、国贸这些线下门店▲▽★◆，单店的年销售额○◁，突破亿元已不足为怪□□=▼。

　　它的Grenoble系列•▪▽=，就是专门为滑雪△•、登山等极限运动设计的高端装备▷☆○▲▽。

　　先说产品■▲★△◇，售价一万多的Moncler只是入门款•▽，而它价格不菲的原因之一△•◆，就在于填充的羽绒☆•…◆。

　　比如在北京和上海的滑雪度假地□▼▼，Moncler除了举办沉浸式的体验活动外▼=◇，还邀请了中国顶级艺人比如李宇春=◁◁▷▪、周迅等◇☆，以及各个潮流作者来共同参与■■★□。

　　在2024年9月☆•▪，LVMH集团就入股了Double R控股公司（Moncler的最大股东）10%的股份▽▷•▲★，一年后又继续增持○◇。

　　很多人为了买件喜欢的限量版羽绒服●■○•★，要排上三四个小时△▼■◆•-，但热门款常常很快就售罄▽◆。

　　恰恰折射出中产们消费心理的变化◆▷▽•■○。到了1954年□--◆，这个系列不仅防寒▪•-☆、防风△△-▼•，不是随便逛逛○=-▪▼◆，Moncler的走红▲■▽●◆，既能尽情地享受极限运动★□◆▲，Moncler从功能单一的户外品牌◁◁•，还没到冬季=☆○，Moncler可不就成了性价比之王了★…•。Moncler是在卖产品◆•！

　　Moncler赋予了□▪-，该系列羽绒服★■□◆••“专属■◆▲”又•★◇-◇=“独特•◆▷★”的价值开元棋牌官方网站◇△▽▪，让消费者感觉•▲◆，买到的不仅是一件羽绒服…▷●-●■，更是进入精英圈层的入场券•▽。

　　调研显示□•■，在购买奢侈品时△●□•-，超过60%的中产消费者=△△◁◁□，更看重购买过程中▲○▽★-●，所获得的心理愉悦和社交展示价值☆▲，而非产品本身■…★▲。

　　比如穿上衣服时的喜悦▷△☆，被他人看见和认同的满足感■…•◁，往往比产品本身有更强的驱动力○-☆☆。

　　但真正让Moncler从运动户外品牌◁••△▪■，变成全球奢侈品牌的是企业家雷莫·鲁菲尼（Remo Ruffini）◇•○★…△。

　　Moncler被官方选中△•○▽，穿个十几年▪◇▲▼◆★，北京▲•◁☆▷▲、上海等一线城市的Moncler门店前□▪△■■，不管是产品••▼△●、设计还是打造的圈层文化●○◁◁，它的Moncler Genius项目=▪○•，还受到了王菲-▪▪★、舒淇这些明星们的追捧▽☆。

　　转型后的Moncler■▲…，不仅提升了品牌的时尚影响力●▷▽-，更获得了众多高端消费者的关注••，中国消费者也不例外•▽△◁-□。

　　又能展现自己的品位与个性△◁-★-。中国消费者也成了购买的主力军◆■●，更是在卖•…★=◆◇“感觉■◆”和▪△○…□“高端的生活体验◆☆▷”■-。总的来说★●=，而且还得是▪☆▲▲“真心想买▷▷□”▽☆，Moncler都准确地戳到了消费者的心巴上▽▲•，比如有明确的款式和尺码要求○■◁。

　　原因就在于◇■，无论是功能还是审美○▪…△☆，社交还是情绪▪▼○•，它都几乎拿捏住了中产们的全部心理▪▼◆◇。

　　当时◁▲○★▷▽，Moncler主要是做羽绒相关的户外装备○…•○•▽，比如睡袋★▽○◆…△、帐篷-○、工人外套等等○…=★○。

　　Remo Ruffini 成为CEO及创意总监后□●=△◆◆，就花了大价钱▼▽▲，请Valentino和GUCCI的创意总监□●还抢着买加拿大鹅卖不动它卖疯了，来共同参与设计△▲▼●▲。

　　在面料选择上••=◇-•，Moncler也做了创新•…○。它选了一些透气…■、有光泽的面料•▽▽-，用来提升外套的质感和时尚感▼◆▷。

　　到了80 年代△•=•，Moncler一改以往的单一功能△•…▲▪，开始推出了更轻盈=■▲、更鲜艳的羽绒服款式-◇…■•…。